הבחירות מתקרבות. תמצאו את האיזון
מאת: ממי פאר, בעלים ושותף של פאר לוין תקשורת
מילות הקסם הידועות חוזרות על עצמן בכל חמש שנים, בערך החל מ-18 חודשים לפני "הבחירות הבאות".
כדי לא להסגיר את …גילי אציין רק שמערכת בחירות אוקטובר 2023 תהיה עבורי מערכת הבחירות המוניציפאלית מספר 8, ועוד כמה שהיו באמצע כבחירות מיוחדות ברשויות המקומיות וכן בלא מעט מערכות בחירות במישור הארצי.
העולם כולו התקדם מאז הקמפיין המוניציפאלי הראשון שחוויתי בחודש פברואר 1989. נוספו מאז שלוחות טלפון קווי רבות למשרדים וכמעט כל עובד קיבל שלוחה – פלא בפני עצמו (אני זוכר את עצמי בשנת 1987 מזמין שתי שיחות יוצאות ביום ומקבל אחת, כי במחלקת החינוך של העירייה בה עבדתי היו 2 טלפונים וכ-30 עובדות ועובדים), נולדו הביפרים – ראשית כמדברים ובהמשך אף ככותבים, אח"כ באו הפלאפונים הגדולים, נולד עולם הדיגיטל והסלולאריים החכמים, אבל עולם הבחירות המוניציפאלי נותר עם אותן אמירות ואותם משפטים שגורים בפי כל, כמו: "נו בטח, שנת בחירות, עכשיו הוא התעורר אדון ראש העיר. איפה הוא היה 4 שנים עד עכשיו. מה, הוא חושב שאנחנו טיפשים?". או לחילופין: "כל הכבוד לראש העיר, כל העיר פרחים וככרות מגוננות ותיראו איזה ניקיון. אז מה אם זה בגלל הבחירות? מצידי שכל יום יהיו בחירות", וכן הלאה.
ראשי רשויות ומנכ"לי/ות תאגידים יקרים/ות. נכון שחרב הביקורת יושבת עליכם/ן יום יום ושעה שעה וטוב שכך. אני ממליץ לכם – אל תיתנו לפחד מהביקורת לשתק אתכם ומאידך אל תאפשרו למוטיבציית הניצחון בבחירות לסמא את עיניכם.
מיצאו את האיזון, לכו עם החוק ועם הלב ובעיקר עם טובת האזרח, אל תיבהלו מהאופוזיציונרים אחוזי השינאה והטרף שיחפשו אתכם בכל פינה ויפרשו כל נסיעה שלכם לקצה השני של העיר כבזבוז דלק מיותר ע"ח הציבור, מאידך – תעבדו רגיל ומותר לכם להשתדל להימנע ממחדלים – מעובדים שמתנהגים בחוסר סבלנות לאזרחים, מפינות מוזנחות בגנים הציבוריים וכו', כי אתם בני אדם ובשנה כזו הגיוני שתהיו רגישים יותר. אל תעשו אף צעד אסור או מוגזם, זה לא שווה את זה. עדיף להפסיד בבחירות ולהחליף מקצוע מאשר לפגוע בשם הטוב שלכם!! אבל – אל תתנהלו מתוך פחד. שימו לנגד עיניכם את השרות לאזרח, אף אחד לא יאשים אתכם אם תנקטו באותן פעולות טובות שבהן נקטתם מהיום הראשון בו נבחרתם, כל עוד אינן פסולות לעת בחירות.
זיכרו שאת רוב הדברים שעשיתם במהלך 4 השנים הראשונות של הקדנציה מותר לכם לעשות גם בשנה החמישית, המחוקק קבע מה מתוכם אסור לעשות בשנה החמישית. תקפידו על כך מאוד. לחילופין – שלא תעזו להוציא חוברת עירונית מהודרת לסיכום עשייה בשנת הבחירות. את זה תעשו בהמשך – מתקציב הבחירות שלכם.
אם בכל שנה בסוף אוגוסט אתם מחדשים את הצבע במעברי החצייה ברשות, אני מאמין שמותר לכם לעשות זאת גם בסוף אוגוסט 2023, ואז מה אם יהיו שיגידו שאתם עושים את זה כי יש בחירות בעוד חודשיים. האם בטיחות הילדים לא חשובה יותר? לייתר ביטחון – אני ממליץ לכם בחום להתייעץ בכל עניין רגיש או כזה שיכול להתפרש לכאן או לכאן, עם יועץ משפטי צמוד שאתם סומכים עליו ושלא עושה לכם חשבון ואומר את דעתו המקצועית ולא את מה שאתם רוצים לשמוע. כזה שיודע לומר גם מה כן ולא טיפוס כסת"ח שאומר רק לא, כזה שכשהוא יגיד לכם לא, אז זה לא!!
ומעל לכל תזכרו שהציבור חכם – הוא מרגיש כבר מראשית הקדנציה מי ראש רשות טוב שבאמת עובד בשבילו, ומי מתעורר בהגזמה בשנת בחירות. לא בכדי יש משפט שגור שאומר – "כל בחירות מתחילות ביום שבו מסתיימות הבחירות הקודמות". בהצלחה!
הכותב הינו יועץ אסטרטגי-תקשורתי, פאר לוין תקשורת
כך יישמר כל מנהל ואיש ציבור מהתקשורת
אתם ודאי מכירים את האמירה השגורה – "דבריי הוצאו מהקשרם", או "העיתונאי הזה שקרן, מעולם לא אמרתי את הדברים שהוא ציטט בשמי. הכל הוא המציא". אז זהו, שלא. את הכל אמר גם אמר הטוען, רק שאינו זוכר.
מי מכם שמרבה כמוני לצפות בכדורגל מכיר את התופעה, שכאשר הכדור יוצא לזריקת חוץ או לקרן, השחקנים המעורבים משתי הקבוצות מרימים מייד את ידם, כדי לסמן לשופט שלא הם נגעו אחרונים בכדור. הם לא משקרים, הם באמת בטוחים שהיריב נגע אחרון. זו בדיוק הסיטואציה של "לא אמרתי".
מאת: ממי פאר, בעלים ושותף של פאר לוין תקשורת
